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企業標志是一個企業品牌的象征、精神價值的體現、文化精神傳播的途徑，是企業的無形資產。標志在企業形象傳遞過程中發揮著應用最為廣泛、出現頻率最高的作用。所以，在大眾日益追求“簡”“易”的時代，企業標志如何在不同文化、不同信仰、不同國家的人們之間被快速、準確地傳播。如何成為一個有力武器為企業贏取利益，并且脫穎而出、深入人心，儼然已成為當今企業的重關注的問題。

標志抽象化的優劣

標志是表明事物特征的記號，是一種傳播符號，由原始的圖騰、符契發展而來。品牌設計公司的企業標志是用一個小面積的高度概括的圖形來傳達企業的行業屬性、經營理念、文化內涵等多重信息，因此需要用最簡單的手法來傳達最深刻的思想。觀者會在標志帶給他們視覺感官沖擊的瞬間，對其作出識別、判斷。單從識別性這一點來說，就特別要求企業標志易讀、易懂。當它在面對不同國家和地域的人們、不同信仰文化背景的觀者時不至于造成混淆信息、錯誤傳達的后果。

例如，星巴克的標志設計在全球范圍內多被認為是不錯的設計，但在沙特阿拉伯王國，女人是不允許露臉出現在公共場合的，所以這個標志在當地成了“失敗設計”的典型。也因此，星巴克在沙特阿拉伯王國特意采用了沒有女性面部的體現標志，以此體現對部分國家特殊風俗習慣的尊重。

企業標志內涵抽象化

企業標志設計宏觀上可以分為兩種形式，一種是企業文化內涵的抽象化，另一種是外在形式的抽象化。內涵的抽象表達常采用比喻、象征的手法，依據人們的傳統觀點、象征形態、抽象形態――抽象標志。有深刻內涵的標志一定有生命、有思想、有靈魂，一定能在觀者內心激起漣漪，引起共鳴。

企業標志形象抽象化

企業標志形象抽象化的核心在于將造型進行意象表現。品牌設計公司設計師通過對一般自然形態進行認真的觀察分析，得出整體形態示意，再從中汲取最具代表性的細節進行簡化、加工得到抽象形態，最終得到抽象標志。“如果藝術過分強調秩序，同時又缺少具有活力的物質去排列，就必然導致一種僵死的結果。”阿恩海姆曾這樣說過。由此可見，單純地強調外形是不可取的。

幾何造型

幾何形態在設計中是一種重要的設計語言，借用抽象形的點、線、面、體、塊來構成象征性或模擬性的形象，最后作為一種視覺符號元素呈現。幾何形態大多帶給觀者的是一種理性的秩序感、力量感，一種明確、規則、有序的視覺感受。

異型表現

簡單的圖形總會讓人產生相似的感覺，同類型的標志放在一起不容易辨別等問題也隨之涌現。為了區別于競爭對手，異型表現可以讓觀者產生新鮮感。

色形兼備的抽象化表現

在視覺傳達的過程中，第一刺激人們視覺的是色彩，第二是形態，因此合理地運用色彩成為設計中的重中之重。色彩在其發展歷程中，受人們主觀性、經驗性以及地域差異的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認識。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人感覺比較凝重、嚴肅、抑郁。每當我們的視覺感官受到外界色彩的刺激時，我們會隨即對其作出判斷，表現出不同的個人喜好。

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